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內容來自hexun新聞
本報記者 胡非非 發自廣州在全球農副產品的一片“漲”聲中,茶葉,成為一個新的增“漲”點。據英國《金融時報》報道,受天氣因素影響,肯尼亞、印度、斯裡蘭卡等重要紅茶出口國的歉收影響瞭供應,紅茶價格跳漲至兩年半來高點。個別高端紅茶,如一級碎白毫(BP1)的批發價格飆升瞭41%。交易商預計,鑒於最近幾個月最大紅茶茶葉進口國俄羅斯、英國、巴基斯坦和中東國傢增加瞭庫存,紅茶茶葉價格短暫休整一番後,到冬季將再次上漲。而在茶葉故鄉、世界第一產茶國中國,自2006年下半年開始,國內包括綠茶、紅茶、黑茶等所有茶品,全都經歷瞭每年超過20%以上的漲幅。即便剔除炒作因素,茶葉的平均價5年內也漲瞭一倍。未來,我們要一直喝高價茶嗎?更令人擔憂的是,茶葉產業鏈最底層的茶農、中小型茶商還能經受得起多少次價格震蕩?靠“天”喝茶今年4月12日,在春茶采摘期到來前10天左右,一場強冰雹突襲烏龍茶之鄉、全國第一重點產茶縣福建安溪縣的桃舟、感德、劍鬥等鄉鎮,這些地區恰是鐵觀音茶葉的主產區,產茶量占全縣總產量的20%以上。據安溪縣政府災後統計,僅茶業一項,上述鄉鎮共有4.5萬多畝茶園受災,其中2.4萬多畝絕收,直接經濟損失達1.8億元。盡管當地農茶部門稱,此次災害隻是產生瞭局部影響,對全縣的產茶量及春茶價格影響不大。不過業界認為,感德鎮盛產高檔茶,占全縣高檔茶的1/3;桃舟鄉又是一個新興的產茶基地,因此整年度的茶葉質量都將受到較大影響。部分茶園絕收,亦將使春茶價格發生波動。而從全局來看,春茶占全年產量的1/3(秋茶為2/3),其對市場的影響不容小覷。屋漏偏逢連夜雨。春茶采摘期間,產茶區持續降雨,水分偏多,且溫差明顯,茶葉飛快生長,品質下降。業內人士告訴時代周報,今年高端鐵觀音春茶大約減產20%,但因為品質稍遜,價格相對平穩;中、低端茶雖然供應量有所增加,不過茶商不斷壓低價格,不少茶農見行情不好,幹脆放棄采摘。冰雹和雨水接踵來襲,不僅擊碎瞭茶農收獲的希望,還讓部分人有傢難歸,生活陷入困頓。“很多茶農今年春茶沒收成瞭,並且還將因災返貧。”安溪縣感德鎮一位農業官員說。此前,時代周報記者赴安溪采訪時瞭解到,近10年來,當地已多次遭受災害天氣和病蟲害的侵襲。對於完全依賴自然環境生長的茶葉而言,任何一次“變天”,都傷不起。事實上,上述安溪的遭遇,不過是近年來中國茶產業飽受自然災害打擊的一個縮影。中國另一大名茶普洱,在褪去瞭幾年前資本炒作帶來的虛假高價光環後,價格逐漸回落,今年卻再度上漲。業內人士分析,近兩年雲南持續幹旱、茶葉產量減少是本輪普洱漲價的主要原因。從世界范圍內觀察,如肯尼亞、印度、斯裡蘭卡這些舉全國之力進行工業化生產的產茶大國,亦難逃極端天氣之影響。雲南大學茶馬古道文化研究所研究員周重林稱,氣候問題已成為全球性問題,世界主要產茶地和原料供應地都集中在喜馬拉雅山脈一帶—印度阿薩姆、中國雲南、斯裡蘭卡等茶區都有一個共同的生態環境鏈。“未來幾年,如果全球幹旱持續,所有茶類價格都要上漲。”周重林說。成本高企對於本輪茶葉價格的上漲,廣東茶葉行業協會秘書長張黎明分析,2012年春,受大范圍低溫天氣影響,全國主要產茶區的春茶上市時間普遍延遲。與此同時,受勞動力、農資、運輸等系列生產成本上漲影響,今年春茶價格普遍上漲10%—20%。以鐵觀音茶為例,安溪受訪茶農和茶商給時代周報列舉瞭成本上漲的情況:采茶工(每日,下同)的工資由過去的50—60元,漲至現在的80元;普通制茶師傅的工資從150元升至200元,好的則要250元。這還不包括食宿費用以及交通補貼。產品包裝、物流運輸、門店租金及員工工資等都在增長。此外,肥料、農藥等農資產品也在漲價,“每個茶季要多出一二千元”。上述各項增加的成本,最終都要算入茶葉中,導致後者價格上揚。不過,在經濟增速放緩的大環境下,無論是茶農還是茶商,都並未從漲價中明顯獲益,部分茶農和茶商甚至因為不堪虧損而黯然退出。日春股份公司市場高級經理韓峰維對時代周報說,鑒於成本增加,茶葉漲價已成必然,這是產業鏈的事情。但消費者對價格是非常敏感的,一動就能感覺到,如果漲幅不符合市場規律,企業就有可能遭到報復甚至被淘汰。由於大企業自身實力強,品牌茶產品附加值高,往往能將上漲的部分消化掉,也就是少賺一點,而不是全部轉嫁給消費者。但小公司或個體茶商則無法做到這一點,尤其是在中低端茶市場,價格受成本影響比較大,但漲價又很容易讓他們失去客戶。“一漲就賣不動瞭,現在經濟不景氣,老百姓的購買力上不去。”福建泉州的茶商劉楊說,當地的茶葉種植面積近年來不斷擴大,市場競爭已經白熱化。據劉楊介紹,近年來隨著成本增加,當地相繼有一些茶農因為入不敷出而放棄種茶或制茶,茶葉店因虧損而倒閉的更不在少數。此外,茶商更是呈現出兩極化的現象,“茶質平平的,要麼大量積壓,要麼虧得厲害;少部分品牌茶,由於有固定的客戶群,銷路順暢。尤其是今年高端鐵觀音春茶因受災減產,變得更加緊俏。”“真正的利潤都被中間商和流通領域拿走瞭。”一位福建茶商這樣抱怨。出口轉內銷今年4月,綠色和平組織發佈的一份2012年中國茶葉農藥調查報告,將中國茶拋上風口浪尖。雖然報告提出的茶葉農殘標準遭到業界質疑和反駁,但不可否認的是,多年來,中國茶葉因為存在的諸多問題而屢受非議:農藥使用現象混亂,市場準入門檻低,企業之間惡性競爭,市場價格無序,海外口碑差,缺乏品牌影響力。而本輪歐美市場紅茶價格上漲,中國出口茶企並沒能從中分得一杯羹。相反,一些茶企紛紛轉為內銷—本土市場的豐厚利潤回報,遠比他們在國外的慘淡經營要強。“我們沒感覺到漲價給我們帶來什麼好處!”福建武夷山國傢級自然保護區正山茶業有限公司(下稱“正山茶業”)企劃部經理康麗雲告訴時代周報。作為一傢出口型茶企,正山茶業過去一直向美國、日本、韓國等國傢輸送紅茶始祖正山小種中的“煙小種”,不過近年來,在保證每年200噸出口份額的同時,這傢公司將精力更多地放在國內市場。“在國外,像我們這樣的中國茶企沒有品牌,隻是原料供應商,利潤微薄,受大環境的影響很大。”康麗雲說。值得一提的是,中國茶葉的出口價往往被進口國壓得很低。“他們隻要原料。”康麗雲說,但原料經過簡單拼配或分揀包裝後就可以賣到很高的價格,像正山小種這樣的紅茶,在國外甚至可以稱為奢侈消費品。在康麗雲看來,這並不單純是外國人在刻意打壓中國茶葉。事實上,農殘問題一直是制約中國茶葉出口的一個重要因素,進口國設置的諸多高標準檢測要求,往往令中國茶企望而卻步甚至鎩羽而歸。“他們本身不是產茶國,便用自己的標準來要求別人,這就是原料生產國必須面臨的一個苛刻對待。”康麗雲說,“當初,我們也是做瞭美國、日本、德國等多項有機論證,才得以出口的。”除瞭苛刻的農殘標準,中國茶企還要面對競爭對手的挑戰。印度、斯裡蘭卡、肯尼亞等世界主要紅茶產國,在進行大規模機械化種植,節省瞭大量的人力成本。而中國的雲南、安徽等紅茶主產區,一直沿用傳統的生產方式。前者的價格優勢,遠非後者可比。處於產業鏈最低端的原料供應商,利潤極低,這並不利於企業的長期發展。正山茶業決定轉戰國內,“在國內我們可以做品牌,對於開發中國的紅茶市場乃至整個行業都是一件好事。”康麗雲說。上述決策日益被證明是正確的。自2008年開始,在金駿眉的帶動下,中國紅茶市場全面開花,一些原本冷落的紅茶產區、甚至荒廢的茶園重獲新生,不少出口型茶企也紛紛轉做內銷。“國內市場帶給我們的驚喜太大瞭!”康麗雲說。全面飄“紅”隱憂此輪歐美市場的紅茶漲價潮會否蔓延至中國?有分析人士指出,中國加入WTO以後,茶葉屬於開放性商品。如果國際紅茶茶葉價格持續飆升,將會傳導至中國市場。相反觀點則認為,中國作為產茶大國,有自己獨特的茶文化,受外部市場的影響極小。中國每年隻有約30萬噸茶葉出口,占總產量的比重不到19%,紅茶的出口量更小。因此,即便出現價格傳導,效應也微乎其微。不過,近3年來,中國市場的紅茶價格上漲卻是不爭的事實,漲幅毫不遜色於歐美市場。從2010年春開始,包括河南信陽、貴州湄潭、福建安溪等在內的國內傳統綠茶、烏龍茶產區紛紛開始生產紅茶,傳統紅茶產區雲南、福建武夷山、廣東英德等地亦不斷增加紅茶產量,創新品種,打造品牌。金駿眉、紅旗金毫、正山小種、坦洋工夫、祁紅、英紅、滇紅……紅茶陣容不斷擴大。曾經在國內遭到冷落的小眾飲品紅茶,如今全線飄“紅”。茶界營銷專傢蔣同對時代周報說,由於紅茶熱銷,市場預期被一致看好,在可觀的經濟效益刺激下,國內各產茶區紛紛“綠改紅”、“烏改紅”,紅茶產量快速上升。2011年,中國紅茶產量達到13萬噸,比2010年增長40%。同時,國際市場對中國紅茶有客觀的剛性需求,對於促進中國紅茶產業的發展將起到重要作用。蔣同表示,未來中國的紅茶消費將持續升級,市場將繼續保持高增長,競爭也將愈發激烈,“由於中國紅茶市場尚未出現強勢品牌,這對紅茶企業而言,既是機遇又是挑戰。”正山茶業企劃部經理康麗雲認為,紅茶在中國的興旺,代表瞭與世界接軌的趨勢,表明國人不再墨守單一的飲茶方式,而是會根據季節變化和自身需求進行選擇,“這是一種健康生活的趨勢”。但中國紅茶強勢崛起的同時,亦不乏隱憂。業內人士透露,以前紅茶市場冷淡時,中國名茶祁門紅茶的原料曾被拿去仿造西湖龍井,現在剛好相反,好綠茶原料被拿來做紅茶。中國企業的跟風行為向來嚴重,市場往往魚龍混雜,泥沙俱下。中國茶葉流通協會在《2011年全國紅茶產銷形勢分析報告》中承認,由於歷史原因,傳統的紅茶生產規模基本不大,而新興紅茶產區近兩年剛進入市場,發展仍需一個過程,影響力有限。茶葉生產企業“小、散、亂”的局面暫無改觀。不過,隨著政府的重視、社會資本的註入、企業的上市和資源的整合,未來中國紅茶市場或許會出現若幹傢龍頭企業,引領中國茶葉真正走向世界。
新聞來源http://news.hexun.com/2012-08-16/144800800.html
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